2022年度訪談|中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)秦占學(xué): 雙碳促進(jìn)雙循環(huán)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是關(guān)鍵
2021年，對(duì)于建材家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，有挑戰(zhàn)，也有機(jī)遇，還有遠(yuǎn)未結(jié)束的改變，每個(gè)組織或者個(gè)體都在逆境中踔厲奮發(fā)，完成了一次次的突破和新生。與前些年的火熱情形相比，近兩年來(lái)受疫情反復(fù)、國(guó)際環(huán)境變幻等諸多因素影響，建材家居行業(yè)平靜之下暗流涌動(dòng)，原料漲價(jià)、家居新國(guó)貨、限電潮 、恒大暴雷、南北家居賣(mài)場(chǎng)牽手、鄉(xiāng)村振興、建材展會(huì)延期等都成為了2021熱門(mén)關(guān)鍵詞。
在此情形之下，行業(yè)協(xié)會(huì)、頭部企業(yè)、家居媒體緊密團(tuán)結(jié)，積極應(yīng)變，行業(yè)涌現(xiàn)出一大批“勇立潮頭御風(fēng)行”的建材家居領(lǐng)袖，他們高瞻遠(yuǎn)矚、運(yùn)籌帷幄，駕馭企業(yè)巨輪乘風(fēng)破浪、堅(jiān)定前行，不斷開(kāi)創(chuàng)發(fā)展新局面，同時(shí)也引領(lǐng)著行業(yè)的進(jìn)步，為家居建材行業(yè)的發(fā)展作出了重要的貢獻(xiàn)。在此背景之下，HOME家飾界聯(lián)合房天下對(duì)話(huà)中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)，解讀建材家居行業(yè)該如何適應(yīng)當(dāng)前發(fā)展的趨勢(shì)，積極擁抱新事物，快速整合優(yōu)質(zhì)資源，建設(shè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的家居建材行業(yè)生態(tài)體系，發(fā)掘行業(yè)增長(zhǎng)新動(dòng)能。
2021年在雙碳、雙循環(huán)的政策推進(jìn)下，建材家居賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售總額超過(guò)10000億元人民幣，逆勢(shì)增長(zhǎng)。對(duì)此，秦占學(xué)用“雙碳促進(jìn)雙循環(huán)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是關(guān)鍵”對(duì)2021年做了精準(zhǔn)而完美的總結(jié)。他表示，2021年中國(guó)建材家居行業(yè)受疫情影響的環(huán)境下，在產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、線(xiàn)上線(xiàn)下融合方面都還不夠，中國(guó)建材家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)還有很長(zhǎng)的路要走，中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)也還處于一個(gè)初級(jí)階段，在未來(lái)，需要全行業(yè)共同關(guān)注和推進(jìn)。
中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 秦占學(xué)
第一章
回顧2021
房天下：2021年建材家居行業(yè)給您帶來(lái)什么樣的印象？
秦占學(xué)：2021年最大的感受是，企業(yè)體感不是很好，但是數(shù)據(jù)卻不是太差。為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象？從我們這一年的走訪調(diào)研總結(jié)看，基本是效益不好的企業(yè)在講不好，效益好的企業(yè)什么都沒(méi)說(shuō)。之所以出現(xiàn)這樣的反差，主要是2020年出現(xiàn)疫情以后，大家的一個(gè)初步判斷。因?yàn)榻ú募揖有袠I(yè)，特別是賣(mài)場(chǎng)都是靠人群聚集或者人與人的接觸來(lái)實(shí)現(xiàn)它的市場(chǎng)運(yùn)作，因此不會(huì)太好；但2021年疫情應(yīng)該過(guò)去了，會(huì)好起來(lái)，甚至大增長(zhǎng)，但實(shí)際并未按這種思路發(fā)展，因此體感不好。
從出口數(shù)據(jù)上看，2021年我們家居建材出口方面形勢(shì)很好，訂單滿(mǎn)滿(mǎn)，主要是國(guó)外的疫情太嚴(yán)重，生產(chǎn)幾乎停頓，而導(dǎo)致我們的訂單飽滿(mǎn)。根據(jù)商務(wù)部和中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的BHI（全國(guó)建材家居景氣指數(shù)）來(lái)看，總體上看數(shù)字不會(huì)差，2019年是9000多億，2021年截止11月份，已經(jīng)超10000億了。
所以，我把2021年總結(jié)到一句話(huà)叫做“雙碳促進(jìn)雙循環(huán)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是關(guān)鍵”。
我們以國(guó)內(nèi)大循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈為主，與外循環(huán)相配合，如果雙碳不往前推進(jìn)，內(nèi)循環(huán)會(huì)沒(méi)辦法可持續(xù)健康發(fā)展，外循環(huán)也會(huì)對(duì)我們進(jìn)行抵制。另一方面是數(shù)字經(jīng)濟(jì)，在我的各大主題演講中也會(huì)經(jīng)常提到，我們建材家居行業(yè)也要為數(shù)字中國(guó)做出貢獻(xiàn)。
房天下：2021年建材家居行業(yè)發(fā)展都遇到的最大的問(wèn)題或者困難是什么？您怎么看待這個(gè)問(wèn)題？
秦占學(xué)：2021年我們所遇到的問(wèn)題和其他行業(yè)基本類(lèi)似，有疫情影響，還有產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈上的一些問(wèn)題。比如在裝飾裝修這一塊，線(xiàn)上線(xiàn)下的融合還不夠，這也是我們從2020年就一直在推進(jìn)的工作。
另外一方面是由于疫情經(jīng)常零散頻繁出現(xiàn)，就會(huì)對(duì)社區(qū)進(jìn)行管控，這也影響了裝修的進(jìn)行，這是一個(gè)相對(duì)遺憾的地方。第三是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的問(wèn)題上還沒(méi)有完全上來(lái)。
最后是我們的消費(fèi)升級(jí)還處在一個(gè)初期階段。這些也都是我們未來(lái)重點(diǎn)要關(guān)注和要解決的事情。
房天下：中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)作為國(guó)家級(jí)行業(yè)組織，始終領(lǐng)引建材行業(yè)前行，協(xié)會(huì)在2021年取得了哪些成績(jī)？請(qǐng)您跟網(wǎng)友們分享一下。
秦占學(xué)：我們協(xié)會(huì)的宗旨是“引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，協(xié)同治理社會(huì)，精準(zhǔn)服務(wù)企業(yè)”，也叫十八字箴言。
引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，首先要有理論研究，要走在行業(yè)前面，所以我們頻繁去調(diào)研，做各種研究工作，通過(guò)研究，發(fā)布行業(yè)相關(guān)內(nèi)容，為政府建言獻(xiàn)策，為行業(yè)指引方向。
我們協(xié)會(huì)2021年出臺(tái)了一些系列指導(dǎo)文件，在產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈循環(huán)問(wèn)題上、在資金支持上、在促進(jìn)中小微企業(yè)發(fā)展等諸多方面都有涉及。我們?yōu)楦飨嚓P(guān)部委提供了很多有價(jià)值的建議和策略，同時(shí)也在配合相關(guān)部委做很多事情，譬如我們與商務(wù)部一起做消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，舉行調(diào)研會(huì)等。
特別值得欣慰的是，前年我們協(xié)會(huì)給國(guó)務(wù)院提出了一些建議，希望以存量房再裝修為抓手來(lái)帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈非常長(zhǎng)。2021年國(guó)務(wù)院就提出來(lái)促進(jìn)家電消費(fèi)、促進(jìn)家具消費(fèi)、促進(jìn)家裝消費(fèi)的三個(gè)促進(jìn)，對(duì)我們行業(yè)是一個(gè)重大的利好。工信部也在推動(dòng)綠色環(huán)保建材家居、家具、裝修材料下鄉(xiāng)，我們也提出需要各個(gè)環(huán)節(jié)和部門(mén)協(xié)同推進(jìn)。后面我們還將與商務(wù)部、發(fā)改委、工信部等部委一起推出的重大的活動(dòng)。
協(xié)同治理社會(huì)，幫助政府來(lái)做一些工作，從單一產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，我們研究深度和專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)，協(xié)會(huì)發(fā)出的政策建議都是符合中央政策的，而且都走在前面。
精準(zhǔn)服務(wù)企業(yè)，協(xié)會(huì)為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)，幫助企業(yè)對(duì)接市場(chǎng)，發(fā)揮協(xié)會(huì)全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)的作用。我們協(xié)會(huì)有40多個(gè)委員會(huì)，涵蓋了建材家居方方面面，整個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)發(fā)揮作用，互相對(duì)接，使企業(yè)受益。同時(shí)我們也設(shè)立了一些示范基地，樹(shù)立榜樣，榜樣的力量是無(wú)窮的。我們還推動(dòng)智能家居、綠色建材家居，設(shè)立對(duì)應(yīng)的示范基地。所以，一方面我們開(kāi)拓市場(chǎng)，另一方面樹(shù)立榜樣，這就是對(duì)企業(yè)的一種精準(zhǔn)服務(wù)。
中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 秦占學(xué)
房天下：從2020年開(kāi)始，貫穿2021年，房地產(chǎn)市場(chǎng)管控政策持續(xù)在加碼，無(wú)論是新房交房量還是二手房的成交量都在持續(xù)減少。這種局勢(shì)或?qū)⒗^續(xù)延續(xù)下去，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這對(duì)建材家居行業(yè)將帶來(lái)什么樣的影響？行業(yè)和企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)這一市場(chǎng)變化?
秦占學(xué)：房地產(chǎn)市場(chǎng)增速放緩，會(huì)對(duì)建材家家居行業(yè)產(chǎn)生重大影響，它是一種結(jié)構(gòu)性的影響，這種結(jié)構(gòu)性的影響是好還是壞，還要我們辯證去看。過(guò)去的建材家居產(chǎn)品更多的是滿(mǎn)足新房市場(chǎng)，而新房市場(chǎng)大多是初級(jí)裝修產(chǎn)品，除去集團(tuán)采購(gòu)精裝修這一塊，就是一般用戶(hù)的毛坯房第一次裝修，通常不會(huì)很高級(jí)，我們叫做初級(jí)市場(chǎng)。這種初級(jí)產(chǎn)品隨著房地產(chǎn)精裝修的出現(xiàn)和房地產(chǎn)增速的下降越來(lái)越難行。這也是讓做滿(mǎn)足初級(jí)市場(chǎng)的企業(yè)在喊越來(lái)越難的原因，隨著住房不炒這個(gè)政策的持續(xù)，對(duì)建材家居感到了一定的陣痛。
滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的消費(fèi)需求，也就是消費(fèi)升級(jí)，當(dāng)人們進(jìn)行二次裝修、三次裝修的時(shí)候，選擇的材料和第一次就不一樣了，因?yàn)槿藗儗?duì)裝修建材有了更深的認(rèn)識(shí)，對(duì)家居生活有了更高的要求。企業(yè)要滿(mǎn)足這種升級(jí)的消費(fèi)，就促使了生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。
從全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI看，如果房地產(chǎn)指數(shù)往上走，BHI往下走，這就意味著房子賣(mài)的多了，但是裝修沒(méi)上去，就是房子即使買(mǎi)了，但是沒(méi)有裝修，很有可能就是房地產(chǎn)泡沫或者是炒房的情況出現(xiàn)了，早些年就出現(xiàn)了這種現(xiàn)象。近兩年來(lái)，特別是2021年的下半年，BHI指數(shù)往上走，房地產(chǎn)指數(shù)相對(duì)持平，這說(shuō)明房子并沒(méi)有賣(mài)的很好，但是裝修市場(chǎng)卻越來(lái)越旺盛。這說(shuō)明我們存量房的再裝修的市場(chǎng)被挖掘出來(lái)了。全國(guó)大體上有3億套存量房，一半都要面臨著裝修，這個(gè)天文數(shù)字也讓建材家居市場(chǎng)增加了更多的韌性。
在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，供給者要做好文章，滿(mǎn)足什么樣的消費(fèi)，今后還是要在數(shù)字建材家居上下功夫。首先我們的賣(mài)場(chǎng)，作為流通領(lǐng)域，多做一些沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)館，吸引更多的人群。另外智能家居、綠色家居、綠色環(huán)保都是一體化家居，還有康養(yǎng)型的家具，要在我們的賣(mài)場(chǎng)中能夠得到體現(xiàn)。一個(gè)是滿(mǎn)足消費(fèi)，一個(gè)還要引領(lǐng)消費(fèi)。引領(lǐng)消費(fèi)是通過(guò)我們企業(yè)調(diào)研和評(píng)估用戶(hù)需求而做出這樣一種設(shè)計(jì)，推出一些超前的產(chǎn)品來(lái)去試探消費(fèi)，滿(mǎn)足更多的消費(fèi)需求。這也是挖掘更多潛意識(shí)消費(fèi)需求，本來(lái)不知道需要什么，當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)了，正好就是用戶(hù)想要的，這就是引領(lǐng)消費(fèi)。
另外，2022年要給予高度重視用數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)建材家居行業(yè)發(fā)展。特別是隨著00后逐漸成為消費(fèi)主體，要更加符合消費(fèi)群體的消費(fèi)體驗(yàn)。
房天下：2021年，國(guó)家開(kāi)啟擴(kuò)大內(nèi)需，構(gòu)建國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)等多種措施，經(jīng)過(guò)這近一年的發(fā)展，對(duì)建材家居行業(yè)帶來(lái)了哪些變化？
秦占學(xué)：在中國(guó)和美國(guó)產(chǎn)生貿(mào)易摩擦初期我們協(xié)會(huì)就開(kāi)始提出在供應(yīng)鏈上要搞雙循環(huán)，當(dāng)初我提出會(huì)有貿(mào)易戰(zhàn)、科技戰(zhàn)、金融戰(zhàn)、人權(quán)戰(zhàn)，最后可能局部的軍事摩擦等想法，現(xiàn)在只有這個(gè)軍事摩擦沒(méi)有出現(xiàn)。通過(guò)形勢(shì)分析，我們提出了一個(gè)“8”字循環(huán)法，上次接受采訪的時(shí)候我已經(jīng)講過(guò)這個(gè)概念，就是在外界壓力很大的情況下，我們走內(nèi)循環(huán)。當(dāng)外界壓力小的時(shí)候，我們就走外循環(huán)。
這次中央、國(guó)務(wù)院提出“雙循環(huán)”對(duì)建材家居的影響力和推動(dòng)力是非常大的，建材家居從技術(shù)領(lǐng)域上來(lái)講，沒(méi)有限制住我們技術(shù)發(fā)展，比如我們水泥、玻璃的技術(shù)是世界領(lǐng)先，它限制不了，所以在這方面沒(méi)有受到更多的影響。而國(guó)家提出來(lái)要促進(jìn)內(nèi)循環(huán)，促進(jìn)消費(fèi)，讓我們的家居產(chǎn)品在這種疫情下沒(méi)有太大損傷，因?yàn)橄M(fèi)還在跟進(jìn)。而國(guó)外由于這種疫情嚴(yán)重，很多都停產(chǎn)停工了，反而我們的外循環(huán)又好去了。國(guó)家一直在大力倡導(dǎo)雙循環(huán)，這也與協(xié)會(huì)在2018年就提出一個(gè)“8”字循環(huán)的不謀而合?！?”字循環(huán)法，讓我們很順暢的就走到外循環(huán)去了，所以?xún)?nèi)外循環(huán)的結(jié)合，建材家居是受益者，既沒(méi)有讓內(nèi)需萎縮下來(lái)，又讓我們的外需得以這個(gè)發(fā)展。
中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)
第二章
展望2022
房天下：您怎么看2022年甚至更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)幾年的中國(guó)建材家居市場(chǎng)發(fā)展走向？行業(yè)焦點(diǎn)會(huì)聚焦在哪些方面？您對(duì)企業(yè)的發(fā)展建議？
秦占學(xué)：2022年，我認(rèn)為是充滿(mǎn)希望的也是布滿(mǎn)荊棘的一年。
從國(guó)際形勢(shì)上看，美聯(lián)儲(chǔ)可能加息，加息對(duì)整個(gè)的市場(chǎng)是一種收縮概念，這一定會(huì)影響到世界經(jīng)濟(jì)。另外，疫情影響持續(xù)，特別是點(diǎn)狀反復(fù)爆發(fā)，對(duì)我們行業(yè)，包括對(duì)協(xié)會(huì)影響很大，協(xié)會(huì)的工作是需要通過(guò)很多會(huì)議去推進(jìn)，很多工作無(wú)法開(kāi)展。但是，我們協(xié)會(huì)也在積極創(chuàng)新，拓寬思路，勇敢去做，錯(cuò)了再收回來(lái)，在這個(gè)思想下推動(dòng)了很多工作，而且也感動(dòng)了相關(guān)的部委，在這么艱難困苦下我們還能夠提出一些建議來(lái)。
另外是通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)為抓手，開(kāi)展智能家居，推動(dòng)綠色、康養(yǎng)、環(huán)保、安全的建材家居，促進(jìn)更新?lián)Q代，把8年沒(méi)裝修、10年沒(méi)裝修，甚至于20年沒(méi)裝修的需求挖掘出來(lái)，讓好的產(chǎn)品感動(dòng)人。我們要通過(guò)真正的了解需求，挖掘需求，釋放需求去拉動(dòng)發(fā)展，而不是單純靠?jī)r(jià)格打折促銷(xiāo)，單純價(jià)格促銷(xiāo)是透支用戶(hù)需求，是不能可持續(xù)發(fā)展的。
我們企業(yè)的產(chǎn)品要做到貨真價(jià)實(shí)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，從安全角度，綠色康養(yǎng)角度等多方面去滿(mǎn)足用戶(hù)需求，把信用建設(shè)好，售后服務(wù)好，提供全方面保障，用戶(hù)就敢消費(fèi)，愿消費(fèi)。我們協(xié)會(huì)也在積極推動(dòng)，這也是我們2022年重點(diǎn)工作，通過(guò)這一系列組合拳，讓行業(yè)向著一個(gè)更加健康的方向發(fā)展。
從上游市場(chǎng)看，存量房的發(fā)展也會(huì)對(duì)我們的家居市場(chǎng)的發(fā)展起到了一個(gè)很重大的支撐作用，我們要推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，到用戶(hù)中去調(diào)研發(fā)掘用戶(hù)需求，讓產(chǎn)品快速迭代，把智能、綠色、環(huán)保的家裝帶給用戶(hù)。這里要提到，綠色環(huán)保的家居產(chǎn)品，要做真綠色環(huán)保家裝，不能僅僅是噱頭，綠色環(huán)保的實(shí)際上不僅是在生產(chǎn)中要做到節(jié)能環(huán)保，在流通領(lǐng)域，到用戶(hù)家里，都要綠色、環(huán)保、安全。
在這幾個(gè)方面做好工作，我相信我們的產(chǎn)品一定能夠滿(mǎn)足我們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的老百姓的生活，也讓我們這個(gè)行業(yè)為老百姓美好的生活做出一些貢獻(xiàn)。
房天下：面對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀，協(xié)會(huì)下一步將從哪些方面引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展以及幫助企業(yè)發(fā)展？
秦占學(xué)：我們首先從理論研究上做起，超前研究行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)行業(yè)起到引領(lǐng)的作用。同時(shí)，我們要輔導(dǎo)和培訓(xùn)行業(yè)的相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才，讓他們能夠?yàn)樾袠I(yè)起到重大的作用。
為行業(yè)、為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)很重要。我們協(xié)會(huì)從第6屆理事會(huì)以來(lái)，一直在推進(jìn)從會(huì)議經(jīng)濟(jì)型向開(kāi)拓市場(chǎng)型戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，我們?yōu)槠髽I(yè)拓市場(chǎng)，我們的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)就有這個(gè)能力，我們是一個(gè)泛家居建材的協(xié)會(huì)，涉及面更廣泛，能夠做到全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。
協(xié)會(huì)剛剛過(guò)完30歲生日， 30年來(lái)走出了一個(gè)泛家居、建材協(xié)同發(fā)展之路。我們給企業(yè)提供背書(shū)和認(rèn)證，對(duì)好的產(chǎn)品進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的科技評(píng)價(jià)并推薦出來(lái)，讓更多的消費(fèi)者更多的認(rèn)可它。我們要做到對(duì)中央政府有用、對(duì)地方政府有用、對(duì)行業(yè)有用、對(duì)企業(yè)有用、對(duì)消費(fèi)者有用，為消費(fèi)者負(fù)責(zé)。